一、引言：

在商品时代日益发展的今天，包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用，而如何解决包装定位就显得尤为重要。本文主要说明商品包装定位的基本原理和方法以及在包装定位过程中存在的一些问题。 

 二、商品包装定位的含义： "商品定位"指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位;联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。 

1.品牌定位：品牌指的是"谁".谁推销?一个传统的老牌公司?一个充满活力的新品牌?一位成功的商人?还是市场上一位后起之秀?在日常生活中，品牌定位要解决的问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称(就是说要使用"公司"商标)或公司一种或几种商品品牌。在这里，要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位(与个体产品定位相对)。 

2.产品的定位产品指的是什么东西。卖什么东西?一种正受欢迎的产品?一种大众化产品?一种畅销产品?一种商品?一种廉价品?一种礼物还是一种地位的象征?品牌定位要决的问题是，我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品(不管是竞争对手的，还是我们公司的)产生多大程度的联想。这里我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格和水平等。

3.消费对象定位消费对象指的是卖给谁产品的主要销售对象是谁?是青少年?是妇女?是肯定对象还是潜在对象?是整个家庭……?我们要考虑在产品消费对象以固定的基础上，是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同?在有关产品的定位中，我们必须考虑人类对象、心理对象等要素。谁?什么东西?卖给谁?在品牌、产品和消费对象三方面的关系中，"谁卖什么东西给谁"这句话概括了定位的全部内容。